百度移动搜索是全球大的中文移动搜索引擎，每天导向互联网的流量高达十亿级别，网站移动化势在必行。 本篇旨在为移动站站长提供权威、明确的移动搜索优化标准，帮助网站合理、可持续地提升移动流量，获得长久、稳定的发展，从而促进整个移动互联网的良性发展。
技术选型
如何布局您的PC站和移动站，并表达两者之间内容的对应关系
目前较流量的PC站与移动站配置方式有三种，百度站在搜索引擎角度将这三种分别称为跳转适配、代码适配和自适应，以下为这三种配置方式的名词解释及异同对比。
1，跳转适配：该方法会利用单独的网址向每种设备提供不同的代码。这种配置会尝试检测用户所使用的设备或ua，然后使用 HTTP 重定向和 Vary HTTP 标头重定向到相应的页面。
2，代码适配：该方法使用相同的网址(不考虑用户所使用的设备)，但会根据服务器对用户所用浏览器的了解(ua)，针对不同设备类型生成不同版本的 HTML。
3，自适应：通过同一网址提供相同 HTML 代码的网站设计方法。该方法不考虑用户所使用的设备(pc、平板电脑、移动设备)，但可以根据屏幕尺寸以不同方式呈现(即适应)显示屏。
PC、移动网址是否一致 | PC、移动网页代码是否一致 | |
跳转适配 | 否 | 否 |
代码适配 | 是 | 否 |
自适应 | 是 | 是 |
三种配置方式的分析
百度仅站在搜索引擎角度对跳转适配、代码适配、自适应这三种配置方式做了一些对比和分析，希望能够帮助站点选择更适合自己、性价比优的方式来进行移动化。
跳转适配 | 代码适配 | 自适应 | |
复杂程度 | 简单到中等。开发独立网站的速度可以非常快。 | 中到高，取决于网站的复杂程度和您需要创建的代码库数量。 | 中。需要使用能随屏幕尺寸而变的流体网格从头开始创建。 |
性能 | 中。图片和其他网站内容可轻松针对小屏幕优化，但网站重定向经常会导致延迟问题。 | 高。可以简化为只包含为相应设备优化的内容，以实现佳性能。 | 高。无任何重定向，但需要有周全的计划才能实现优的效果。数据量膨胀是常见的错误。 |
维护需求 | 中到高。更新主网站后，还必须单独在移动网站上进行更新。 | 如果人工维护，将需要大量的资源。许多网站使用内容管理系统来避免这一问题，并自动在所有模板上发布内容。 | 低。创建后，更新内容会流向所有设备，维护工作量极低。 |
设备 | 可专门针对移动用户优化网站。 | 单独的文件和服务器端代码（会在向用户传递网页前在您的服务器上运行）可以提供依设备而定的体验。 | 所有设备上的用户体验保持一致（一些设备专属的选项可通过服务器端程序添加）。 |
是否支持扩展至新平台 | 不支持。这是智能手机专用的独立移动网站。新平台无法轻松集成到现有架构中。 | 支持。可轻松针对具体的设备（例如智能电视）创建模板，并通过同一个网址投放。 | 支持。使用指定的断点和流体网格，可轻松扩展到新平台和新设备。 |
三种配置方式的优化建议
1，跳转适配
在此配置中，每个pc版网址都具有一个对应的不同网址，用于提供针对移动设备进行优化的内容。为了帮助我们的算法了解单独的移动版网址，我们建议您使用以下注释：
在pc版网页上，添加指向对应移动版网址的特殊链接 rel="alternate" 标记。这有助于发现网站的移动版网页所在的位置。
在移动版网页上，添加指向对应pc版网址的链接 rel="canonical" 标记。
例如，假设pc版网址为http://example.com/page-1，且对应的移动版网址为 http://m.example.com/page-1，那么此示例中的注释如下所示：
在pc版网页(http://www.example.com/page-1) 上，添加：
<link rel="alternate" media="only screen and(max-width: 640px)" href="http://m.example.com/page-1" >
而在移动版网页(http://m.example.com/page-1) 上，所需的注释应为:
<link rel="canonical"href="http://www.example.com/page-1" >
也可以使用原有的开放适配提交方法。http://zhanzhang.baidu.com/college/courseinfo?id=267&page=15
2，代码适配
为了使百度能够知道当您的页面发生变化时，同时需要用其他的ua重新抓取一遍，请您添加Vary HTTP标头。Vary HTTP 标头具有以下两个非常重要且实用的作用：
a) 它会向 ISP 和其他位置使用的缓存服务器表明：在决定是否通过缓存来提供网页时它们应考虑用户代理。如果您没有使用 Vary HTTP 标头，缓存可能会错误地向移动设备用户提供pc版 HTML 网页的缓存(反之亦然)。
b) 它有助于 百度spdier 更快速地发现针对移动设备进行优化的内容，这是因为我们在抓取针对移动内容进行过优化的网址时，会将有效的 Vary HTTP 标头作为抓取信号之一，我们会提高用其他ua抓取此网页的优先级。
示例：
并且在pc的响应的head中添加
<meta name="applicable-device" content="pc">
在移动的响应的包头中添加
<meta name="applicable-device" content="mobile">
3，自适应
自适应设计有其一般原则：在head添加以下代码并且使用<picture>元素处理自适应图片:
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
自适应页面还应该在head中标识：
<metaname="applicable-device"content="pc,mobile">
表示页面同时适合在移动设备和PC上进行浏览。
关于移动配置，百度不建议的做法
1，单一域名下请使用同一种配置方式(跳转适配、代码适配、自适应)，例如，不要把移动站的页面作为pc站网址中的一个子目录来配置。
2，如果使用跳转适配的方式，请不要使用JS对ua进行适配跳转。这种方式存在两个缺点：
a) 对用户：会加大由重定向的客户端造成的延迟;这是因为客户端需要先下载网页，接着解析并执行 JavaScript，然后才能触发重定向。301或302则不会有这个延迟。
b) 对搜索：爬虫也需要使用支持JS渲染的爬虫，才能发现此重定向。
百度移动搜索优化前期准备工作
域名：
与PC 网站一样，域名是用户对一个网站的印象。一个好的移动域名，不仅容易记忆、易于输入，还能方便用户向其他人。
域名应尽量简短易懂，越短的域名记忆成本越低，越容易理解的域名能让用户更直观了解网站主旨。移动站域名建议多采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com等，避免使用过于复杂或技术性的形式，例如adcbxxx.a.com/html5.a.com等。
服务器：
选择正规空间服务商，避免与大量垃圾网站共用IP，网站访问速度和稳定性。其他这里不再赘述，默认有PC网站基础。
网站语言：
根据终端以及技术的发展，我们强烈建议使用html5作为移动站建站语言，并且根据不同终端机型进行自动适配。
获得流量的基础——良好收录
搜索引擎作为网站的普通访客，对网站的抓取索引、对站点/页面的价值判定以及排序，都是从用户体验出发。因此，原则上网站任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎的改进。但是限于当前整体的网络环境以及技术性原因，落实用户体验的具体手段也是需要考虑对搜索引擎友好性的，使之在满足用户体验的前提下也会让搜索引擎更易理解处理。那么，面向移动搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何的让百度移动搜索收录网站中的内容、如何在移动搜索中获得的排名、如何让用户从众多的搜索结果中快速地找到并点击你的网站。简单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从收录开始介绍：
机器可读：
与PC spider一样，百度通过一个叫Baiduspider2.0的程序抓取移动互联网上的网页，经过处理后建入移动索引中。当前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能很好处理，放置在flash、图片中的文字，百度只能简单识别。建议使用文本而不是关键词：
关键词的选择步骤，如何选择网站的目标关键词?
选择关键词：内容相关，搜索次数多，竞争小，不能太广泛(旅游)，也不能太特殊(公司名称)找到平衡点
搜索引擎下拉框，收录量(intitle:)(越多竞争越大)，百度指数(Index.baidu.com)，竞争对手网站的关键词，内页排名情况，百度推广位置
本文将讲述选择关键词的具体步骤。此处提供的仅仅是一种方法，每个人完全可以根据自己的习惯和偏好发展出自己的有效的方法。
1、列出大量相关关键词
要找出合适的关键词，首先就要列出尽量多的相关的关键词，可以从几方面得到：
1)了解所要优化的网站所在的行业，运用你的常识，如果你自己是用户，会用什么词。
2)问周围的亲戚朋友同学等，他们会用什么关键词来搜索。
3)去同行业竞争者的网站，看一下前二三十名的网站，他们都在标题标签里放了哪些关键词。
4)搜索引擎本身也会提供相关信息。在你搜索一个关键词的时候，很多搜索引擎会在底部列出”相关搜索”或写着”搜索了ABC这个词的人，也搜索了DEF”等等，这些都是可以扩展关键词的地方。
5)关键词研究工具也会列出扩展的关键词。
6)有不少线上工具会提供你近义词，错拼词等等，这种工具一般以英文为多。
2、研究这些关键词的竞争程度
经过步以后，你应该已经有了一大串备选关键词，通常应该至少有几十个，可能上百上千。
然后就要看这些关键词的竞争程度如何，比如你希望找到竞争比较小，同时搜索次数比较多(热门)的关键词，这样效能就比较高。
有两个指标可以看关键词的竞争程度。
一是各个搜索引擎都会在搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数。这个数字大致反映了与这个关键词相关的网页数，而这些网页都是你的竞争对手。
另外一个可以判断关键词竞争程度的是这个关键词要出现在竞价排名广告情况。
研究这些关键词被搜索的次数
关键词的竞争程度是一方面，另外一个很重要的方面是这些关键词是否真的被用户搜索?搜索的次数是多少?当然被搜索的越多越好。
雅虎的PPC查询工具列出了某个关键词被搜索的具体次数，在百度和搜狐的查询工具里虽然没有列出具体次数，但有列出被搜索次数在零至一百或一百至两百等不同的区段，也大致可以判断某个关键词被真正搜索的情况。
3、选择关键词
答案很明显，就是选择效能高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词。剩下其他的相关关键词别扔掉，还会有其他用途。
不过有的时候也可能不选择效能高的关键词，比如说你所在行业的宽泛的关键词，虽然由于竞争厉害所以效能比较低，但是你有时间，有预算，并且有野心想瞄准这个关键词，那也不妨一试。
