3.8.1.6关键词竞争度分析
1.关键词研究分析
1)为什么要研究关键词?
1.确保目标关键词有人搜索;2.降低优化难度;3.寻找有效流量;4.搜索多样性;5.发现新机会;
关键词分析包括：关键词选择前期的竞争度分析，以及编辑内容时的趋势分析和需求分析，后的关键词排名及以后的转换率分析。详细内容如下：
2)关键词竞争度分析
关键词竞争度分析就是分析这个关键词在行业排名的难易程度以及估算排名时间。关键词竞争度分析主要有下面几个方面：
(1)关键词搜索指数
指数越高说明每天的搜索量越大，那么竞争度肯定越高。你想每天有这么所的搜索那就会有更多的网站想要截获这一批流量，当然竞争也会越大。也有指数很高但是却很少有专门的网站要去做这个关键词，如果这样的关键词被你发现了，那就赶紧做吧，你能获取很多的流量。
(2)关键词的商业价值
一些关键词的商业价值很高，很多企业愿意花钱做推广，当然也有更多的人想方设法做上自然排名。通常这样的关键词百度排名首页有7-8个以上的百度推广链接，基本上搜索这个关键词的用户被这些推广链接截取了。就算你的网站排名在自然排名的位也获取不了很多的流量，这就是商业词的特点。比如“整形美容”这样的词就是极具商业价值的词。
(3)位于首页网站的质量
搜索关键词看位于首页网站的质量，如果首页的网站是大型网站的首页或者内容，或者是高权重网站的首页，这样的关键词做上首页的排名会比较困难。而那种搜索第二页就出现企业站内页的关键词排名竞争度比较低，做上排名的时间比较短。
2、关键词趋势分析
关键词需求分析要结合百度相关搜索、下拉框和百度指数。相关搜索是一个月左右的搜索量，而下拉框是近1-2周的搜索量，如果相关搜索里面有一些词没有，而下拉框里面很有可能在未来的一个月这个关键词的需求会增加。
百度指数有的需求图谱给出了相关检索词和上升快检索词，如果想要网站在之后的一两个月有好的排名内容里面一定要有上升快检索词的内容。快检索词里面的关键词需要经常进行关注，不断更新快检索词的内容。
3、关键词需求分析
关键词需求分析就是分析搜索这个关键词的用户需要哪些内容，做需求分析的目的就是全面了解用户需求从而满足，如此便把用户留住在你的网页。需求分析方法如下：
(1)分析下拉框和相关搜索。一些竞争度大的长尾词也有下拉词和相关搜索词，比如”斗式提升机型号“这个词，潜在需求就是把不同斗式提升机型号做一个表格，然后不同型号不同的功能运用。
(2)分析潜在需求。潜在需求是用户没有说出来的需求，搜索引擎也没有说出来，那么这个需求怎么满足呢?比如”SEO是什么“这个长尾词，”SEO是什么“是”SEO“的长尾词，而搜索”SEO“在下拉框里面出现SEO教程。所有人都知道，只要出现教程，那么肯定肯视频有关系，所以在做”SEO是什么“时可以用视频加文字的形式来做。
4、关键词转换率分析
转换率分析需要借助工具完成，比如百度商桥、百度推广等，百度商桥是好的转换率记录工作，如果没有百度商桥就采用客服询问的方式或者结合统计后台的方式：
(1)客服询问，客服问客户是通过搜索哪个关键词进入网站的。
(2)结合百度统计后台以及咨询时间可以获取用户搜索信息。
(3)百度商桥能记录用户通过什么关键词搜索进来的以及浏览了哪些页面等。
综上所述个人建议就是把关键词需求分析做到好才可以获得好排名。
元素可提供有关页面的元信息（meta-information），比如针对搜索引擎和更新频度的描述和关键词。 标签位于文档的头部，不包含任何内容。 标签的属性定义了与文档相关联的名称/值对。
定义
<meta> 元素可提供有关页面的元信息（meta-information），比如针对搜索引擎和更新频度的描述和关键词。
<meta> 标签位于文档的头部，不包含任何内容。<meta> 标签的属性定义了与文档相关联的名称/值对。
meta是html语言head区的一个辅助性标签。几乎所有的网页里，我们可以看到类似下面这段的html代码：
<head>
<meta http-equiv="content-Type" content="text/html; charset=gb2312" />
</head>
也许你认为这些代码可有可无。其实如果你能够用好meta标签，会给你带来意想不到的效果，例如加入关键字会自动被大型搜索网站自动搜集；可以设定页面格式及刷新等等。
组成
meta标签共有两个属性，它们分别是http-equiv属性和name属性，不同的属性又有不同的参数值，这些不同的参数值就实现了不同的网页功能。
name属性
name属性主要用于描述网页，与之对应的属性值为content，content中的内容主要是便于搜索引擎机器人查找信息和分类信息用的。
meta标签的name属性语法格式是：<meta name="参数" content="具体的参数值">；。
其中name属性主要有以下几种参数：
A、Keywords（关键字）
说明：keywords用来告诉搜索引擎你网页的关键字是什么。
举例：<meta name ="keywords" content="science,education,culture,politics,ecnomics,relationships,entertainment,human">
B、description（网站内容描述）
说明：description用来告诉搜索引擎你的网站主要内容。
网站内容描述（description）的设计要点：
①网页描述为自然语言而不是罗列关键词（与keywords设计正好相反）；
②尽可能准确地描述网页的核心内容，通常为网页内容的摘要信息，也就是希望搜索引擎在检索结果中展示的摘要信息；
③网页描述中含有有效关键词；
④网页描述内容与网页标题内容有高度相关性；
⑤网页描述内容与网页主体内容有高度相关性；
⑥网页描述的文字不必太多，一般不超过搜索引擎检索结果摘要信息的多字数（通常在100中文字之内，不同搜索引擎略有差异）。
举例：<meta name="description" content="This page is about the meaning of science,education,culture.">
C、robots（机器人向导）
说明：robots用来告诉搜索机器人哪些页面需要索引，哪些页面不需要索引。
content的参数有all,none,index,noindex,follow,nofollow。默认是all。
举例：<meta name="robots" content="none">
D、author（作者）
说明：标注网页的作者
http-equiv属性
http-equiv顾名思义，相当于http的文件头作用，它可以向浏览器传回一些有用的信息，以帮助正确和地显示网页内容，与之对应的属性值为content，content中的内容其实就是各个参数的变量值。
meta标签的http-equiv属性语法格式是：<meta http-equiv="参数" content="参数变量值"> ；其中http-equiv属性主要有以下几种参数：
A、Expires（期限）
说明：可以用于设定网页的到期时间。一旦网页过期，必须到服务器上重新传输。
用法：<meta http-equiv="expires" content="Fri,12 Jan 2001 18:18:18 GMT">
注意：必须使用GMT的时间格式。
B、Pragma(cache模式）
说明：禁止浏览器从本地计算机的缓存中访问页面内容。
用法：<meta http-equiv="Pragma" content="no-cache">
注意：这样设定，访问者将无法脱机浏览。
C、Refresh（刷新）
说明：自动刷新并指向新页面。
用法：<meta http-equiv="Refresh" content="2;URL">；（注意后面的引号，分别在秒数的前面和网址的后面）
注意：其中的2是指停留2秒钟后自动刷新到URL网址。
D、Set-Cookie(cookie设定）
说明：如果网页过期，那么存盘的cookie将被删除。
用法：<meta http-equiv="Set-Cookie" content="cookievalue=xxx; expires=Friday,12-Jan-2001 18:18:18 GMT; path=/">
注意：必须使用GMT的时间格式。
E、Window-target（显示窗口的设定）
说明：强制页面在当前窗口以独立页面显示。
用法：<meta http-equiv="Window-target" content="_top">
注意：用来防止别人在框架里调用自己的页面。
F、content-Type（显示字符集的设定）
说明：设定页面使用的字符集。
用法：<meta http-equiv="content-Type" content="text/html; charset=gb2312">
G、content-Language（显示语言的设定）
用法：<meta http-equiv="Content-Language" content="zh-cn" />
功能
上面我们介绍了meta标签的一些基本组成，接着我们再来一起看看meta标签的常见功能：
帮助主页被各大搜索引擎登录
meta标签的一个很重要的功能就是设置关键字，来帮助你的主页被各大搜索引擎登录，提高网站的访问量。在这个功能中，重要的就是对Keywords和description的设置。因为按照搜索引擎的工作原理，搜索引擎首先派出机器人自动检索页面中的keywords和description，并将其加入到自己的数据库，然后再根据关键词的密度将网站排序。因此，我们必须设置好关键字，来提高页面的搜索点击率。下面我们来举一个例子供大家参考：<meta name="keywords" content="政治，经济，科技，文化，卫生，情感，心灵，娱乐，生活，社会，企业，交通">
<meta name="description" content="政治，经济，科技，文化，卫生，情感，心灵，娱乐，生活，社会，企业，交通">
设置好这些关键字后，搜索引擎将会自动把这些关键字添加到数据库中，并根据这些关键字的密度来进行合适的排序。
定义页面的使用语言
这是meta标签常见的功能，在制作网页时，我们在纯HTML代码下都会看到它，它起的作用是定义你网页的语言，当浏览者访问你的网页时，浏览器会自动识别并设置网页中的语言，如果你网页设置的是GB码，而浏览者没有安装GB码，这时网页只会呈现浏览者所设置的浏览器默认语言。同样的，如果该网页是英语，那么charset=en。下面就是一个具有代表性的例子：
<meta http-equiv=″content－Type″ content=″text/html; charset=gb2312″>
该代码就表示将网页的语言设置成国标码。
自动刷新并指向新的页面
如果你想使您的网页在无人控制的情况下，能自动在指定的时间内去访问指定的网页，就可以使用meta标签的自动刷新网页的功能。下面我们来看一段代码：
〈meta http-equiv=″refresh″ content=″2; URL=
这段代码可以使当前某一个网页在2秒后自动转到页面中去，这就是meta的刷新作用，在content中，2代表设置的时间（单位为秒），而URL就是在指定的时间后自动连接的网页地址。
下面主要介绍(TKD)title keywords description
言归正传，什么是网站标题（Title）
网站的标题在代码中是Title tag。我们在浏览一个网站的时候，经常会在浏览器顶端的蓝色显示条看到的信息就是“网站标题”。而在HTML代码中，网站标题位于“头部文件中”，在标签之间。举一个简单的例子：SEO教程。其中，“SEO教程”就是这个网站的标题。
（一）title标签的重要性
1.title标签是参与匹配排名为重要的要素；
2.title标签的写法有两个极端：
a.只写网站名或者品牌名以及广告语——有利于树立品牌形象，但不利于关键词的优化，常见于知名网站、门户网站以及一些新站，不做SEO的网站：
b.只写关键词，目标关键词——有利于关键词匹配，但是不利于树立品牌，一定程度损害了用户体验
c.绝大多数网站title介于两个极端之间。
（二）首页title写法原则
1.一般而言，首页title应该采用网站名称与关键词的组合方式；
2.根据网站自身的情况确定网站名称与关键词的组合方式，网站品名+关键词，关键词+网站品名；
3.title所包含的关键词热度越高越好，总指数不应太低；
4.根据团队实力，网站权重决定关键词的竞争度；
5.长不超过30个汉字，且越短越好；
6.重要关键词放在开头的靠前位置；
7.一般建议用英文“，”号，下划线“_"做分隔符，也可以用“|”。（有排名的关键词，一定在标题里）
（三）写法
1.营销网站：产品关键词及其长尾词（2—3个）+网站品名（或者品名关键词组合）：
a.适合中小企业网站的优化；
b.前期可以全部使用长尾词；
c.随着网站权重的提高，可以做热度，竞争度的词；
d.营销站无特殊原因，一般应维持这种状态；
2. 信息类，门户类，资源共享类等流量型网站；
前期：长尾词（2-3个）+网站品名；
中期:核心关键词（高竞争度）、长尾词（2-3个）+网站品名；
后期：网站品名+核心关键词、长尾词（2-3个）；
（四）其他注意事项
1.一般title是一组词组成的，而不是句子。出关键词，网站品名之外的字词都不应该出现。知名站除外。
2.网站品名为企业名或者产品名时应用简称；
3.title中的长尾词包含较短的关键词时，该较短的关键词一般不再重复：
a.尽可能缩短title长度，
b.有利于增加不同的关键词
（五）首页keyword标签
重要性在于搜索引擎，早期的搜索引擎因为自身的不完善，对mate标签给予的权重比较高，尤其是网站关键词keyword是搜索引擎快速判定网站内容的关键点，所以，早期的网站mate标签大家都比较重视，于是就出现了很多的黑帽SEO的作弊手法，比如：关键词堆砌，页面布局大量的关键词。随着搜索引擎的进一步发展，搜索引擎逐渐开始不单纯的依靠mate标签来判定网站的主题内容，削弱关键词所占的分量。于是就出现了目前的网站关键词keyword不写的局面。
1.按照标题包含的关键词在前，其他目标关键词在后的顺序填写。应将title中的关键词，包括长尾词中的短关键词，全部罗列出；
2.一般而言3-5个为宜，稍微多一些没什么影响；
3.一般建议用英文“,”号做分隔符；
（六）首页description标签（描述）
