1.2 SEO的前世今生
如果说搜索引擎直接推动了中国互联网的发展进程，那么SEO则带动了中国互联网产品的发展和传统行业触网的进程。
SEO的兴起
2003年可以算是中国SEO兴起的元年，彼时大部分的技术都来自于国外，业内从业人员也不多。谈到中国的SEOER，公认的说法基本是按照三个流派来划分，一类属于技术流派，无论是黑帽或是白帽，他们的技术角度是一致的，通过研究搜索引擎，从而达到关键词好排名的目的;一类则属于文科流派，他们并非是技术出身，可能来自各行各业，主要通过文字撰写的方式分析和推广网站，但是他们也会研究技术，只是不像技术类那样过于偏重技术层面。后一类是集上述两家之大成者，兼顾内容与技术的平衡，这类SEOER自然是业内的个中高手。
SEO的现状
SEO直接推动了企业向互联网化的进程，作为以终实际效果衡量优化手段的SEO很快就受到了企业的追捧，尤其是对我国企业类型中占比较大、发展速度较迅捷的中小企业而言。随着互联网的普及化，中小企业、个人网站也逐年增加，网站想拥有好的展示也越来越难，通过SEO可以得到好的排名已经成为了共识。企业只要想走向互联网肯定都会请一家SEO公司、或者建立一个专属于自己的SEO部门，这成为企业网络营销的标配。直至今日SEO行业依旧短缺，需求量还在逐年增加，尤其在医疗、建材、房地产等行业网站。
SEO的未来发展方向
走过了初唯技术论的SEO兴起时期，越来越多的企业对于SEO的应用，也促使着以百度、Google为首的搜索引擎公司不断修改算法，适应新的形式。从过去的只要求90%搜索引擎友好度+10%用户友好度，演变至如今的“用户体验为王”，剩下的则专注在搜索引擎上。这也同时要求SEOER们未来将会花费更多的精力去致力于为用户提供有用的信息，而不仅仅是关注搜索引擎。
如何做一个的SEOER
SEO目的是为了引流，这是目的也是手段。明确SEO只是引流的其中来源之一之后，一个SEOER可以去尝试了解更多其他的引流形式，包括PPC竞价、EDM、网络广告的投放等。掌握各种流量的形式，有助于一个SEOER从全局的角度考虑如何将流量的价值巨大化，这更要涉及用户体验、网站优化、网站分析等，了解上述内容，能让SEOER们从一个更宏观的角度去优化网站这个产品，终反馈在营销效果上。
随着网站运营精细化的要求越来越高，如何用具有性价比的引流策略实现巨大的效果，帮助客户实现较佳ROI,这是越来越多的SEOER们应该考虑的问题。
1) B2B：Business to Business.
2) B2C：Business to Consumer
3) C2C：Consumer to Consumer
4) back link 即反向链接.常规链接在源文档内部进行声明和显示，而反向链接则在目的文档内部进行声明.如果B网站指向 A 网站,那么B网站就是都属于A 网站的反向链接.
5) black hat：黑帽，简单的讲就是 SEO作弊
6) bounce rate 就是一个跳出率，当一个用户进入一个网页，接着在一个会话时间内没有看过该站其他的页面就分开了该网站，就被称作Bounce。请注 意这里有两个参数，一个是是否点击浏览其他的页面，第二个就是哪个会话时间段。 这个Bounce Rate越低越好，说明用户访问了更多的页面。而且这个Bounce Rate已经是网站流量统计的一个通用标准，一般及格的流量统计都有。
7) bread crumbs “面包屑型”架构让用户对他们所访问的此页与彼页在层次结构上的关系一目了然。这种网站结构的其中一个明显的特性体现莫过于返回导览功能。
8) Canonical Issues (内容重复的一种) 所谓 Canonical Issues，主要指网站的主访问路径，如果网站存在多种访问方式，搜索引擎会取舍一种其认为佳的方式确定为“权威地址”，比如说，对大多数网站而言，其主页可以用以下三种 URL访问：
9) click fraud 欺骗点击是发布者或者他的同伴对PPC广告进行恶意点击,因而来得到相关广告费用.欺骗点击降低了客户对广告商的信任.
10) cloak 隐藏作弊 为了让你的网页被索引而采用一些专门针对搜索引擎的伎俩而不是着眼你的用户。比如隐藏一些不相关的关键词在你的页面，虽然访问者看不见但搜索引擎可以发现。Cloak 实际上是这么一个程序或者脚本：它查看 HTTP 头的内容，比如 IP 地址，User-Agent，URL 来决定显示不同内容给访问者。
11) CMS Content Management System 内容管理系统,主要用于文章发布的系统.
12) CPC Cost Per Click 即 以每点击一次计费。这样的办法加上点击率限制可以〖WX)〗加强EMU 的难度，而且是宣传网站站点的优方式。
13) CPM Cost Per Thousand impressions (每千人成本)广告显示 1000次所应付的费用。
14) crawler (同bot, spider) "蜘蛛"是通过链接结构在互联网中爬行来收集数据.
15) duplicate content "重复内容"是一个页面的内容和互联网中另一个页面相同或非常相似.
16) Feed 本意是“饲料、饲养、(新闻的)广播等”，RSS 订阅的过程中会用到的“Feed”，便是在这个意义上进行引申，表示这是用来接收该信息来源更新的接口.可以理解为，你的Blog页面是给人读的，而Feed 是给程序读的。
17) frames "框架" 当我 们在浏览一个应用 Frames设计的网页，我们其实是在浏览至少三个文件。这些文件被编译到一 起，使它们看起来是一个文件。
18) HTML 超文本标记语言(Hyper Text Markup Language)很简单,它就是编写网页的语言之一.
19) in bound link (inlink, incoming link) 可直译为“来自外部网站的链接”，也就是我们通常所说的一个网站“被其他网站链接的数量”，
20) indexed Pages "索引页"就是被搜索引擎索引的页面.
21) inlink (incoming link, inbound link) 导入链接 指其他网站连到本网站的链接。
22) keyword 关键字 是指您要作搜索引擎排名的词.
23) keyword cannibalization 关键字拆解 就是在一个站点许多页面过度应用同一关键字,导致用户和搜索引擎难以分辩那个是这个关键字相关的页面.
24) keyword spam (keyword stuffing) 关键字堆砌 为了晋升,目的关键字排名增加关键字的密度.
25) keyword stuffing (keyword spam) 关键字堆砌 为了提升,目的关键字排名增加关键字的密度
26) landing page 登陆页面 是指用户在搜索引擎结果页里点击进入的页面.
27) latent semantic indexing (LSI) 潜在语义索引 是指搜索引擎排除一些匹配的搜索引擎字符,依据语义来把网页列出在搜索引擎结果中,
28) link 链接 是网页的一个元素,点击它能在浏览器中跳转到另一个网页.
29) link bait 链接诱饵 是指一个网页通过特殊定位和布局来吸引反向链接.
30) link exchange 交换链接 是指互惠链接的树立,通常把它说为"友情链接".
31) link spam (Comment Spam) 链接垃圾 通常的博客评论就是典型的例子.
32) link text (Anchor text) 链接文本,瞄文本 是指用户能看见的一个链接.搜索引擎通过链接文本来判断被链接的站点是什么内容.一般都将关键字设为瞄文本.
33) META tags meta标签是指在html和head 的一个陈述,它反映整个页面的信息.它在搜索引擎结果中可见,但是在它呈现给客户的页面是不可见的.主要的有 keyword和description两个功能.作SEO.meta标签的不可缺少的.
34) nofollow 是一个属性,它能使搜索引擎蜘蛛忽略这些页面的一部分链接,很像链接避孕套,一般博客评论下都有个Nofollow属性.
35) noindex 禁止索引是指在一个网页的head部分有一个禁止索引的命令,它能告诉搜索引擎不要索引当前这个页面.
36) pagerank (PR) 网页级别是 Google 衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至 10 分别表示某网页的重要性.新网站的pr为0.一般 pr3个月更新一次
37) PPA (Pay Per Action )按行为付费是指广告是只有当用户点击了特定的广告,进入指定的网站完成指定的动作后,广告商才须要付费。
38) PPC (Pay Per Click) 是依据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式.常见的有google广告
39)reciprocal link (link exchange, link partner) 同上,就是友情链接
41) redirect 重定向是指当你打开一个页面,它自动跳转到另外一个域名或地址.
42) robots.txt 机器人文件是指在网站根目录下的一个文件,通过书写的一些代码,能控制搜索引擎蜘蛛的抓取行为.通过它我们能让搜索引擎禁止或者疾速抓取我们的网站.
43) sandbox 沙盒是指google会把所有的新站放入沙盒,并且不给于好的排名,直到这个网站通过google的考察期.
44) search engine (SE) 搜索引擎,常见的有百度和google
45) SEM (search engine marketing) 搜索引擎营销只要包括两点,一个是SEO 搜索引擎优化服务,另一个是付费SEM 搜索引擎营销,比如 PPC,竞价等
46) SEO (search engine optimization) 搜索引擎优化就是通过对网站的结构，标签，排版等各方面的优化，使搜索引擎更容易搜索网站的内容，并且让网站的各个网页在GOOGLE等搜索引擎中获得较高的评分，从而获得较好的排名。
47) SERP (Search Engine Results Page) 搜索引擎结果页是指用户在搜索引擎上搜索某一关键字而出现的结果页面.
48) sitemap 网站地图是一个拥有网站所有或部分重要链接的页面,xml 类型的网站地图是提交给 google的.它能帮助网站更快的被搜索引擎收录.
49) spider (bot, crawler) 搜索引擎蜘蛛是搜索引擎用来增加网页数据库的一个特殊机器人
50) spider trap 蜘蛛程序陷阱是阻止蜘蛛程序爬行网站的妨碍物，通常源于那些网页显示的技术方法，这些手段能很好地配合浏览器，但对蜘蛛程序就构
了妨碍。蜘蛛陷阱包括 JavaScript下拉菜单以及有些种类的重定向。
51) static page 静态页面是指在网址URL 中没有任何变量和参数,静态页面往往对搜索引擎蜘蛛是友好的.
52) stickiness 黏度是指网站通过对内容的不断更新和功能的增强,让用户一直浏览这个网站,就好像把他黏住一样.
53) text link 文字链接是指以文本形式的连接,它不包括图片或 java script等
54) time on page 页面停留时间是指用户在一个网页上停留的时间,直至他点击分开.
55) trust rank 信任级别是用来区别有价值的页面和spam 页面,页面的价值越高,它的信任价值也就越高.
56) URL 简单的讲就是网址103) user generated content (UGC) 是指“用户生产内容”，即网友将自己 DIY的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。
57) web2.0 是指具有用户互动的网站.
58) white hat 白帽是SEO的正规技术,它于黑帽正好相反.
